问题:你忘不了的杜蕾斯文案是什么?

这个节日,杜杜又赢了!

杜蕾斯的文案,起初并没有怎么厉害之处,发点鸡汤啥的,不痛不痒。后来才开始大火起来,它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起,其实,这里面的原因,未必就是文案写的好,那究竟是什么原因呢?

回答:

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第一,随着改革开放深入,经济飞速发展,人们对性的探索也在与日俱增,套套渐渐成了刚需,需求量越来越大,杜蕾斯是洋品牌,名字好听显的有档次,渐渐形成品牌效应,它的文案受关注度自然高。

每次看杜蕾斯的文案都会觉得广告很有趣。蹭热点快狠准是杜蕾斯的一大特点,并且作为一个有些敏感的产品品牌,杜蕾斯将自己的文案做得隐晦而不乏深意,并且创意十足,脑洞令人惊叹,无愧文案界大佬之称。看过这样一段评论,觉得写得非常好:“性是一个文化禁忌。顺从禁忌的人,会被打压;打破禁忌的人,会受冲击;不断想办法和禁忌玩游戏的人,会成为杜蕾斯。”

说到借势文案,不得不服杜蕾斯。

第二,杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济,每次推出的文案图,更偏向男屌丝喜欢的内涵图,满足他们内心对性的某种想象。

那下面来看看杜蕾斯做过的一些文案吧👇

往年的感恩节,杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思,杜蕾斯放了个大招,一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报,从上午10点开始,一直持续到晚上10点。非常持久,看得非常过瘾。

第三,蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性,跟套套,或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

龙抬头时节杜蕾斯的文案👇
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上午10点,开始第一张借势海报,感谢你的掩护并@绿箭口香糖。

第四,人类对性本身保持神秘感,而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

地球一小时杜蕾斯出的文案👇仔细看关灯的窗→细节杜蕾斯亚洲城ca88 3

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第五,杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

ok日文案👇

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第六,第五条是扯淡的。

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这文案简直看透了我们的小心思啊。而有的网友,当时是真的想买口香糖来着的。

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给文化人看的文案👇图中摩尔斯电码→enjoy
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节日借势海报

世界肾脏日文案“一个都不能少”👇亚洲城ca88 10

上午11点,第二张海报@德芙巧克力。

7.11 #世界人口日# 你们相遇的概率大约是1/7,000,000,000

小清新一些的文案👇亚洲城ca88 11

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还有最近出的一些文案👇really厉害了
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杜蕾斯和德芙真是一对老朋友,都很纵享丝滑。

7.6 #国际接吻日# 只想和你,柔软碰撞柔软。

富含哲理的当然也有👇
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中午12点,推送感恩节海报并@德芙巧克力。

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还有感恩节的时候杜蕾斯推出的文案👇
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6.18 #父亲节# 快乐吗?!

And👇
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杜蕾斯这么一说,士力架估计成了晚上必备食品了。

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回答:

下午1点,感谢了@Jeep汽车。

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亚洲城ca88 30不是所有文案都叫杜蕾斯!

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6.1 #儿童节# 左还是右?

总的来说,杜蕾斯文案给人的直观印象,就是创意和有趣。无时无刻、无处不在的创意和有趣!作为一个非本土的企业,能把广告文案做得这么666的,而且每次都取得巨大成功的,在业界真的已经是独孤求败的境界了。亚洲城ca88 32杜蕾斯的文案真是做到了无可挑剔,因为它不仅对热点新闻事件进行了及时的跟帖,在宣传的同时还不忘娱乐一把,显得从容不迫游刃有余。

这文案不显山露水,看着却有点脸红。

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下午2点,感谢了@李维斯牛仔裤的口袋。

5.31 #世界无烟日#

亚洲城ca88 34有所为有所不为也是杜蕾斯做文案的一个原则,绝不做纯商业化的广告去追逐热点。更不会为了纯粹的宣传目的,而忽略所有受众对广告的接受程度。更是做好两手准备,力图不鸣则已,一鸣惊人。

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这时候,杜蕾斯调戏的对象,开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报,文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉,看着真爽。

5.30 #端午节# 先剥粽子,再划龙舟

亚洲城ca88 37大家应该还记得鸭脖事件对女性的物化和调戏,杜蕾斯也污,但人家的污是高雅污,污到你觉得人家那叫艺术,是经典,能做到大家的顶礼膜拜和会心一笑。

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亚洲城ca88 42张无忌在学九阳真经的时候,师父问他,现在还记得多少招式?张无忌说,一招都不记得了。然后,他成了武林第一。同样,杜蕾斯文案小编有一句与之神似的话:我们面前有各种文案,我们面前一无所有。对,真正的高手过招,所有的招数武功都是信手拈来,雁过无痕的。

杜蕾斯又来个神回复:是口气清新的口。这个口字,简直了……

5.1 #劳动节# 劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉。


下午3点,感谢了@美的电饭煲。

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亚洲城ca88 44它的文案,有对中国传统文化的致敬和模仿,也有对青年人的兴趣爱好的跟踪。有对人文的思考,也有对热点事件的打趣。亚洲城ca88 45它们出文案的速度也是令人称奇的,就像它们早就知道会有大事情发生一样,事情前脚一出,他们马上拉开阵势跟上。

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4.23 #世界阅读日# 一直读下去….


网友神回复:有你在,生米煮不成熟饭。

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亚洲城ca88 48没有一次差错,更不会出现像鸭脖事件那样的低级错误。最主要的,他们的每一次文案都是全民娱乐,几乎在所有年龄段和职业段引起了广泛的共鸣,使得他们的宣传效果就像滚雪球一样。从一开始,他们就站在了一个制高点,既给大家提供了一个更加全面的视角,亚洲城ca88 49更是让同行只能仰望。所以,这个高处的雪球从高处滚落,自然会越滚越大,而他忠实的用户更是无形中在将这个滚进的距离延长拓宽,最终取得无可复制的成就。

下午4点,感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅。

4.1 #愚人节#


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接下来让我们看看,杜蕾斯的各大神作。

菲亚伯会议椅?这是啥?幸好有一个热心的网友,给我科普了下。

3.14 #白色情人节# 完美是填满的空白

节日篇:

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端午节
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宜家用床垫回了个:不用谢,我们晚上见。

3.12 #植树节# 多比少好


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劳动节
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下午5点,感谢了@山西老醋。

3.8 #妇女节# 因为你,让我一直爱在其中。


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鸡年
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下午6点,感谢了@老板电器的大吸力。

2.14 #情人节# 一万句顶一句。


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父亲节亚洲城ca88 64亚洲城ca88 65亚洲城ca88 66

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2.13 #国际安全套日# 大战在即,一撕即发。


老板电器神配合回复:不用泄,厨房就要多进进出出。

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情人节亚洲城ca88 69

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2.11 #元宵节# 吃了吗?


晚上7点,感谢了飞亚达手表。

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交通篇:亚洲城ca88 72

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2.2 大鸡,大力


在10点的时候,飞亚达回复了:22:00,整。这个一语双关整得666。

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1.28 #大年初一# 鸡年祝你有一鸡之长。


从最开始杜蕾斯去调戏别人,陆续有品牌主动来勾搭杜蕾斯了。俗话说的好,主动一点,或许能凑个热点。999皮炎平这波节奏,很稳。

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1.28 #除夕# 那就祝你们鸡年大吉吧!


高洁丝也跟上节奏了,文案也是让人大气的服气。

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1.20 #杜撰好时节#大寒气温到顶点,小年_______。


晚上8点,杜蕾斯将调戏进行到底,这次感谢@HBO的镜头。

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1.5 #腊八节# 腊八节,就要喝粥,吃豆豆。


晚上10点,打着嗝@百威啤酒。

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1.5 #杜撰好时节# 俗话说“过了腊八就是年” ,杜杜说“含着东西嘴别闲”。


然后百威认真地做了两个回复版本,我觉得两个都很好。把杜蕾斯和百威两个元素都结合很棒。

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后会吾妻篇:亚洲城ca88 94亚洲城ca88 95

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1.1 #元旦节# keep love


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晚上11点,感谢了@NASA航天航空局。

事件热点借势海报


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7.5 #宋仲基宋慧乔结婚# 송중기️송혜교,日后请多多交流哟

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最后,杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我,我中有你。

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7.1 #梅西婚礼# 一生只射一个门。

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全部看下来,文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素,然后无缝连接上各大品牌,这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。

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虽然品牌联合很多见了,但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心,各大品牌的回复也特别用了心思的。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀,感谢杜蕾斯以及各大品牌的文案。

6.7 #高考加油# 超长发挥

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因为这样的文案,文案会被更多人尊敬。内容出自鸟哥笔记

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5.16 #比特币病毒# 00:00:00

日历篇:亚洲城ca88 112亚洲城ca88 113

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3.23 #国足加油# 今亦球精 头頭事到。

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3.21 #苹果红#

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1.27 红包要包69,性福生活天天有

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1.27 #支付宝集福#
与其与167,966,715个人瓜分2亿,不如拿起杜杜,今晚两个人瓜分3个亿

菜市场大妈买菜篇:亚洲城ca88 124亚洲城ca88 125亚洲城ca88 126

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1.5 支付宝年度账单

最后,一个拥有广大受众或者用户的公司,一定要有开阔的眼界,并且必须要有他的企业责任感和使命感。不能只赚钱,却不为社会做贡献。这样的公司既活不长也走不远,更会为大家所诟病和排斥。因为你既然赚的是大家的钱,那你除了提供基本服务之外,还要多思考怎么把这种服务扩大化。亚洲城ca88 128所有的世界五百强企业,之所以能够做得那么大那么强,在全球都能有立足之地。除了企业本身的高效管理,更是因为他和自己的用户受众建立起了深厚的信任。而维护好与用户之间的信任,就是一个企业能够生生不息的原因。

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信则达,达则固,固则雅。这就是左右逢源的杜蕾斯,这就是始终认真做业务的杜蕾斯!

电影借势海报

回答:

6.23 #变形金刚5# 变大!出发!

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杜蕾斯的文案最厉害的地方在于,用户都记得他的文案,但是不买产品,用户都是一边看杜蕾斯的文案,一边用冈本的。

6.27 #哈利波特20周年# 速速变大.

就拿我自己来说吧,我的工作有一部分是新媒体运营,就是写一些公众号文章,并且排版配图的,如果需要配套套的图片,我一定会配杜蕾斯的图,因为这是最基础的概念,想到套套最先想到杜蕾斯,这就是杜蕾斯的文案效果,但是买的话……我还没买过。

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严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心,人们提到套套都是杜蕾斯,连饭店里的营销(将餐巾纸做成套套包装的样子)也是用的杜蕾斯,而不是冈本,大象这样的产品。

6.18 #异形:契约# 准备开始尖叫。

但并不是说杜蕾斯的文案成功了,比如我们常见的脑白金广告,算是家喻户晓了,送礼就送脑白金这句话真是深入人心,所以很多人送礼也就真送脑白金。

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我会说这是文案成功了,但是我不会说文案厉害,因为这只是文案最基础的东西,‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话,而且还一直用,有什么可厉害的?

5.4 #银河护卫队2# I’m Groot.

而杜蕾斯的文案,我就要说厉害了,每次热点一定蹭,每次新产品一定换新文案,而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对,你都不能用别的词形容,就能用‘真厉害’形容。

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但是却又留不下什么,就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样,一分钟能说上百个字,观众都是记不得广告内容,只能记得主持人。

5.4 #星战日# 与你同在。

最后,杜蕾斯文案厉害么?厉害,可是有什么用呢?我又不买。

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回答:

4.28 #春娇救志明#有些事不用一个晚上做完…

不请自来,对于杜蕾斯的文案,我是早有耳闻,并且我也看过一些杜蕾斯的文案,要说现在广告文案做的最好的几个,那么我觉得杜蕾斯也能占据一席之地。虽然说杜蕾斯的文案有时也会蹭一些大事件的热度,但是不得不说杜蕾斯的文案做的确实不一般。

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在这我也收集了几个杜蕾斯的经典文案,让我着实忘不掉。

4.14 #速度与激情8# 上车。

1.有求必硬
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对于这个文案我只能说“秒啊”,这句成语从下到三岁上到八十岁的老人都能够说出来,受众之广,可见一斑,就是这样一句成语,成为了杜蕾斯的文案,要说这个团队,够牛。

4.7 #攻壳机动队# 就知道你们喜欢hardcore。

2.七夕,就是个”套”

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亚洲城ca88 140这个文案就很清新了,七夕是情人的日子,这个就主打情侣系列了。

3.24 #金刚:骷髅岛# 大有不同

最后,还有好的文案,我只能上图让你们了解一波了。

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亚洲城ca88 147杜蕾斯很会做文案,劳动最光荣,
含情七夕,揉一揉,这一套根本受不了

3.3 #金刚狼3# 殊死一战

明天也七夕了,希望大家含情七夕

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回答:

2.27 wu龙抬头 #龙抬头# #奥斯卡#

杜杜有“文案小王子”之称,他的每一篇都写得挺不错,其中让我最记忆犹新的是“老司机”的一篇。

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在表面上延续了杜蕾斯的传统风格,简单明了,同时饱含深意。在简单的介绍背后是有内涵的段子。你看懂了吗?亚洲城ca88 150

2.27 最佳男友,不会让她成为“最佳女演员”

其实杜杜的博大精深之处值得我们用很长时间去探讨,杜蕾斯文案给我的每次都有惊喜,不断变化的外部形势,不变的让人回味和恍然大悟再加上他自己的产品宣传。

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杜蕾斯很会抓热点,这也是他文案微博浏览量特别高的一个原因,蹭热点是一个非常简洁的途径,给他带来了巨大的宣传效益。

不得不说,杜蕾斯这跟热点、做营销的速度简直一流,其运营反应力“更高更快更高潮”

杜杜文案师的目光很敏锐,从娱乐热点到时政热点,这些都可以被他拿来摇笔一换,一篇优秀的文案就诞生了。
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说到底,为什么说“文案,我只服杜蕾斯”?

另外杜杜在与文案宣传与当地文化结合的方面做的非常不错,深植中国中国文化,生根发芽然后开出让人惊讶的花。

(还原帝(Boss团创始人)编辑奉献,还原帝:还原真实,模拟未来,好东西该和大家分享!持续关注还原帝,认真分享知识和快乐

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1评论

杜杜的文案以采取当地的文化为基础,会让当地的人对他产生很多的熟悉感,然后他的宣传就显得不那么生硬,还带有独特的文化情感。

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杜杜作为世界品牌,在浪漫方面也是没话说的,爱情是他的主线,宣传产品是他永远没有停止过的工作。
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假如我是一本书11-04 22:15

杜杜就是这样让人可爱,他的宣传方式很独特,文案师们大大的脑洞,为每一次文案都注入了灵魂,我自己总结了一下,杜杜一贯的做法就是简单的话语,简洁的画面,但是人们越思考越会发现的更多,最后以“真厉害”的夸赞结束。

50赞

他不像其他的广告宣传,他的产品宣传没有太生硬,太直接;他更侧重做好文案,然后以人们对文案的赞赏去宣传产品。

回答:

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊,每天到点了营销一下。

最近发的小春日诗集

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——我不是一个没有感情的杀手

但是从2012年开始,杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起,时常发些荤段子。

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目录

但是这样却远远不够,创造搞笑段子也是件挺累的事,总有一天会资源枯竭。所以,杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果,从此便一发不可收拾。

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独一份的时尚

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

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林丹出轨超模的时候。

镜子

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问:双11怎么解救败家娘们?答:如下图。

暂停

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采访王健林,王健林的回答:“先给自己定个能达到得小目标,比方说先挣他一个亿。”

浸泡

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杜蕾斯的广告:

站稳扶好

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王宝强老婆出轨事件。

后悔

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发送图片^O^
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川普成功竞选美国总统时。

口哨

川普上,赢了,希拉里下,认输

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单身男士的生长

2016年10月31日,万圣节出品。文案:昼伏夜入

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窃窃私语

2016年9月15日,中秋节出品。文案:吃了吗?

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立起来

2016年8月7日,张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案:Good Shot.

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绿萝

2016年8月1日,滴滴、uber合并。文案:DUDU打车,老司机的选择。

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春天要做诚实的人

父亲节出品。

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滑落

端午节出品。文案:你吃了吗?

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高考前夕出品。文案:祝大家有…

想换成你的aaaaaa就好了

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劳动节出品。文案:爱劳动,最光荣!


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时下流行的心事

二月二龙抬头出品。文案:一年都有精神头


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1月1日,元旦出品。文案:祝大家新的一年震震日上,“滔滔”不绝,万“事”如意。(为了能通过审核,双引号里字自己领悟)


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本季完,你才不是一个没有感情的杀手

重阳节。文案:九月九,好事久。


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麦当劳改名金拱门时。

回答:

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杜蕾斯的文案简直可以称之为神来之笔啊,文雅的飙车让老司机们不知所措

11评论

1.双十一,全球购物狂欢节这人气够高了吧,杜蕾斯:我蹭!!此刻阻止她购物的唯一方法

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2.高考,全国人民都在关注,杜蕾斯:我蹭!!沉住气,熬过67,68就是69!这一操作直接把我甩下了车

个人日子09-12 21:24

3.阿尔法狗围棋大战李世石,更是全球都在关注的热点,杜蕾斯:我再蹭,其实人类早就输给了机器…

326赞

杜蕾斯的口号就是哪里有热点哪里就有文案,做文案我们是认真的

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说起来杜蕾斯的广告文案真的是要成精啊, 情话技能满点的小清新and污妖王附体的老司机,你更中意哪一款?

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亚洲城ca88 219还有一组画风看起来特别撩的,内涵~

emmm……要优雅不要污。

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三行情诗被改了一下,画面感简直了……

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下面这一组,杜杜要是谈恋爱,情话技能肯定也满点~

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如何表达“爱上你我变得不像自己”,来看杜杜花式撩~

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撩起来的文案小王子,连数学都不放过,谁说理工男不浪漫?

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广告文案就服杜蕾斯~

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回答:

这里是金思雅,一个会卖萌的自媒体,每天跟你分享一点娱乐资讯,

大家都知道,杜蕾斯是广告届的“文案小王子”,杜蕾斯让思雅忘不了的文案?当然是感恩节的“商业互吹”啊,还有杜蕾斯最近出的春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》。当然啦~冈本也与之对应,出了本秋日画册。(因为杜蕾斯的诗集如同怀春少女一般含蓄,而冈本的秋日画册就像少妇一样浓烈)

不过思雅尤爱杜蕾斯的感恩节文案,思雅不才,仍然想为杜蕾斯的感恩节文案注解一二。

感恩节上午,杜蕾斯先艾特了绿箭口香糖:这么多年来,感谢你在我左边,成为购买我的借口。

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去过便利店的人都知道,杜蕾斯经常跟绿箭放在一起。对Xing感到害羞的人们,在打量绿箭的时候,顺手拿起来杜蕾斯,快速结账。

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绿箭给出的文案是:有我,尽管开口。

同样是意味深长,同样是“开口”,是哪个“开口”呢?老司机秒懂哈~

接着,杜蕾斯又感谢了德芙:因为有你的怦然心动,才有我的初次登场。

大家都知道,恋爱的时候,恋人之间会通过巧克力来表达爱意。那么~顺其自然,就到……杜蕾斯登场啦~

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德芙的回复是:此刻尽丝滑。

亚洲城ca88,“此刻尽丝滑”曾经是德芙的一句广告词~而“此刻尽丝滑”,又是哪个丝滑呢?

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之后,杜蕾斯感谢了士力架:感谢你490cal,让我能够加时一场。

至于是哪个加时,答案似乎呼之欲出。

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而更巧妙的是,士力架回复:一条够吗?

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接着,杜蕾斯又艾特了Jeep:让我翻山越岭之后,依然可以穿山越岭。

Jeep和杜蕾斯都是开车的老司机。至于是哪个“穿山越岭”就不得而知了。

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Jeep的回复是:真男人,“活”彻底,不说“套”话。

这就很明显了,思雅就不作注解了。

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之后,杜蕾斯又撩了李维斯牛仔裤:自从你的第一条牛仔裤起,就为我预留了位置。
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李维斯的回复是:毕竟今晚我们还要接力。

思雅认为……李维斯的文案似乎不清楚自己家的产品——哪个口袋才是为杜蕾斯预留的。

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然后,杜蕾斯又撩了美的电饭煲:感谢你让生米煮成熟饭。

这就很显而易见了,

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美的的回复推了一把自家的洗碗机:春宵一刻值千金,碗碟我来洗,时间交给你。

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之后,杜蕾斯艾特了宜家:感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度。

各位可以想象一下,它扶手的角度……

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而宜家也顺势打了一波自家的哈斯洛床垫的广告:我们晚上见。

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杜蕾斯表示:哈斯洛床垫已买,一会儿见。

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杜蕾斯艾特了山西老陈醋:感谢你打开的醋意,让我看到了她娇羞的一面。

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山西老陈醋的官微平时是这样的,

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微博都懒得发,却被杜蕾斯翻牌子。网友都等不及了,催促山西老陈醋赶紧出文案。

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之后,杜蕾斯感谢了老板厨房:感谢你让厨房舒适得像床。

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老板厨房的文案是:不用泄,厨房就要多进进出出。

意思大家都懂。不过思雅,私以为老板厨房的文案不够细腻。

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然后杜蕾斯艾特了飞亚达:感谢你为所有人报时,让他们知道是时候开始准备了。

时针指向七点,新闻联播大家都看过吧?

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而飞亚达的回复也很妙:飞亚达为您报时:22点,整!

二十二点,大家都开始进入夜生活了。而飞亚达的“整”,又是哪个“整”呢?微妙得连标点符号都把握好了。

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之后杜蕾斯艾特了HBO:感谢你的每一个镜头,嘿嘿。

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HBO没有微博,不看美剧的人,恐怕有点反应不过来。这是因为HBO有一句广告词:HBO出品,必属精品。

然后杜蕾斯艾特了百威啤酒:感谢你让更多人,不用一个人从酒吧回家。

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百威出了两个文案:感谢你让他们,一夜后依然可以做自己。

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以及:时间酿造品质。

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思雅认为,第二则文案似乎更好一些。

再晚一些,杜蕾斯艾特了NASA:感谢你一次又一次,代表人类射向未知的宇宙。

未知的宇宙,身体也是需要探索的宇宙呀~

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在最后,杜蕾斯感谢了所有人:在过去和未来的日子里,一直你中有我,我中有你。

其中意味,不言而喻。

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当然,这一天,杜蕾斯还交到了新朋友,999皮炎平蹭了一波热度:在我无法触碰的止痒范围,还好有你。

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以及,高洁丝主动艾特杜蕾斯:感谢你的埋头苦干,换来我的满血复活。

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金思雅要征求意见:金思雅会把甄选大家的留言放到问答正文里面,所以留言的朋友注意咯!如果你不想你的留言放到金思雅的问答正文里,请发私信给金思雅。如果没有发私信金思雅,那么权当大家同意该项条款。金思雅不一一征求大家的同意了。

回答:

要说杜蕾斯的文案,印象深刻的实在太多了,可以说杜蕾斯文案是职场撩妹必备。而杜蕾斯文案的作用,已经不仅是推广杜蕾斯品牌的作用了,它已经成为现代传媒中的最佳段子手。
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对于杜蕾斯这几年的广告,希望从商家,消费者,围观者三个角度阐述下

首先文案牛不牛逼,不看表面逼格

要的是结果,商家花了钱,有多少效果,短期有多少转化,长期有多少展现,可以引来多少客户

今年杜蕾斯的广告明显疲软,很明显,

投入产出比一定让老板很不愉快,所以今年才会狂砍广告预算

从消费者的角度思考这个问题,正确的文案都可以用9个字来概括

对谁说

说什么

怎么说

就像冈本001接近0.01毫米的薄度,均价二十多一片

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

杜蕾斯做到了一点,想起避孕套,大概率会联想杜蕾斯

然后就没了

品牌的逻辑包含三层,我是什么,我能够提供什么,最核心的是,我和别人有什么不一样

海尔是做电器起家的,为什么后来在空调上被美的吊打,就是因为美的的广告

好空调,格力造

潜台词是我们格力专业做空调,专业又专一,和TCL,海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

这才是专业的广告文案

杜蕾斯文案的隐患就在于,定位紊乱

高价的卖,中低端的价格也卖,所有消费者都不想放过

广告法对成人用品的压制一直审核严格,很多出格的文案不能用,然后不出格的又没有病毒营销的土壤,为了传播,又不得不牺牲品牌调性,尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

淘宝上销量最好的第六感,如果是追求低端市场份额,杜蕾斯明显落后

如果是走高端路线,又被杰士邦冈本截胡

造成病毒式营销的围观群众是哪些人?

没女朋友没事干的男人

没男朋友也没事干的女人

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

杜蕾斯的尴尬就在这里

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年,
大家都差不多,上面还有个冈本从质量和体验上碾压

价格没有品牌锚定,比如我买个鸿星尔克,几十块钱可以,361.一百多,耐克阿迪三五百,亚瑟士一千多

但是杜蕾斯几块钱可以买到,几十块钱也可以买

高端谈不上 ,中端又不甘心,低端也不想抛弃

什么都想要,往往什么都得不到。

作为安全套的有名品牌,杜蕾斯借势打广告的宣传手法真是令人不得不服!下面就是杜蕾斯借势打广告的一些生动例子,如此有创意的文案神人,令人折服!

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杜蕾斯的文案你不得不服,他的产品你也不得不用!

70评论

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发现葫芦头09-13 01:15

这个要谈谈。

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学习新媒体,杜杜是行业老大,总能及时找到热点。

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某地产老总刚说,杜杜就来了。

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形象不。

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剁手的时候,杜杜及时出现。

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第二天又来了。

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圣诞节了,圣诞老人的帽子。

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出现网络热语,总是和我们有关。

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父亲节到了,杜杜像道歉吗?

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杜杜的话,经典的很多。不知杜蕾斯新媒体运营有多少人,当某个热点出现时,我知道,杜杜就要来了,而且总和杜杜有关。

看看人家感恩节做的文案吧,使劲的撩人家品牌,这才是互联网最低成本的!

被杜蕾斯撩的这些品牌,更是通过创意十足的文案海报隔空对话。吃瓜群众看得过瘾!废话不说了,来欣赏一遍!

上午10点,杜蕾斯的第一张海报@绿箭:

(暗示长久以来口香糖和避孕套都是放在同一个货架上)

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绿箭回了杜蕾斯一个海报,而且文案同样精彩!

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(嗯,不用解释了,你们都懂……)

中午12点,杜蕾斯的第三章海报@士力架:

(结合士力架“吃了就能补充体力”的广告,暗示X生活更持久)

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士力架也回给杜蕾斯一张文案海报:

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下午2点,杜蕾斯放出了@李维斯的感恩节海报:

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(暗指男人常常把避孕套放在牛仔裤的口袋里)

李维斯回过去的海报也是很内涵啊!

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晚上10点,杜蕾斯@百威啤酒,暗示喝酒后的“意兴阑珊”~

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没想到,认真的百威回复海报!水平都还很高!

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然后,这波文案海报的“过招”彻底火了!有品牌主动勾搭杜蕾斯,比如999皮炎平:

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感恩节最后,杜蕾斯放出了自己的海报——你中有我,我中有你。内涵依旧!

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很多人都想把自己的文案做到像杜蕾斯这样,这里总结了几个经验,关于在自媒体文章和图文海报上的制作!

这样来下笔写文章,才有更多吸引力!

1.一屏一刺激,忌讳流水账,简短有刺激

  1. 故事刺激,在情节发生转折的地方;金句刺激会给读者被击中感

  2. 满足读者好奇心,满足读者自我表达的需要。

  3. 人们更喜欢听故事。

  4. 不要把写作看作太正式的东西。互联网时代每一条文字都是自己的作品。

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就觉得他们的创意点很独特,虽然露骨,但是很吸引人。

接下来上的另一节专业课里,另一位老师特意给我们说了杜蕾斯的广告,它的广告最大特点就是紧随热点,发布迅速。就比如昨天是十一,他们从长假第一天就开始发布广告,设计风格各有不同我,真的看完觉得杜蕾斯好像能和任何事情联系在一起,堵车能联系,双十一能联系,然后闲着没事再发一个手机背景……

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(感觉这个广告会每天更新一直持续到长假结束。)

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(设计色调真的非常舒服好看。)

每次看他们的广告就感觉是一群神人在做,他们的想法和出发点和正常人的都不太一样,露骨的文案,讲着黄段子有很能吸引大家观看,它的广告的重点我觉得不在推广杜蕾斯的某个产品什么的,而是以这种趣味的方式让大家记住杜蕾斯这个品牌,我们为爱啪啪啪的时候,第一个想到的就是杜蕾斯。

先按照时间顺序,看一下杜蕾斯昨天在每个整点,是怎么来表演的。

文案里埋了不少梗,上了年纪的朋友,不一定能反应得过来,请在80后和90后的陪同下,一起参阅。

首先,上午10点的时候,杜蕾斯最先感谢的是绿箭口香糖。

10:01-@杜蕾斯:感谢你的掩护@绿箭-你我清新开始

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这个梗经常逛超市或者便利店的朋友,应该能秒懂。

现实中很多男生买避孕套的时候,会先拿下口香糖,再“顺便”拿下口香糖旁边的避孕套。

因为杜蕾斯没有提前通知被撩的品牌,所以等绿箭反应过来的时候,其实已经到了下午1点。

13:07-@绿箭-你我清新开始 不用谢 @杜蕾斯官方微博

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好在绿箭的回复也是很机智,就怕入戏太深的朋友,以后看到口香糖,会产生羞羞的联想。

11点的时候,杜蕾斯致谢了德芙。

11:01-@杜蕾斯:感谢你带来的开始@德芙悦时刻

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巧克力是恋人间常送的礼物,杜蕾斯从这里找到文案切入点,赞美德芙打开了恋人间的前戏,然后才有了自己的登场。

另外,德芙之前用过一句广告“纵享丝滑”一不留神会容易被人读成“纵享湿滑”,这点就是交由懂的人去自行弥补想象了。

德芙回复的时候,已经是晚上10点30分了。

22:31@德芙悦时刻:不用谢,此刻尽丝滑。@杜蕾斯官方微博

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我开始以为是涉及到品牌调性的问题,外资品牌会比较谨慎,内部各种讨论汇报比较慢。

后来想想,那句“此刻尽丝滑”里的“此刻”,应该也暗指的是发布时间晚上10:30,那个时候,是很多人的床上表演时间。

嗯,也许我想多了,它本来就只是反应慢了……

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12点的时候,杜蕾斯感谢了士力架。

12:01-@杜蕾斯:感谢你的490cal@士力架中国

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这个不用解释了,就是饿了,吃了,有力气了,就……更有力气了……

士力架的回复是抛了一个问题——

16:47@士力架中国:不谢,一条够么?@杜蕾斯官方微博

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后来杜蕾斯的回答是这样的:

“12片装,6条就够了。

考虑来个组合装吗?”

13点的时候,杜蕾斯感谢了Jeep。

13:01-@杜蕾斯:感谢这位牧马人@Jeep中国站

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这个其实不太意外,两位都是老司机,互撩一下也正常,只不过一位开车是在路上,另一位开车是在床上。

文案“翻山越岭后”,又“穿山越岭”。

只是,这……肯定不是开往你记忆里的车。

Jeep最开始转评了杜蕾斯这条微博,文案写的是:

“亲爱的杜杜,真男人,

“活”彻底,不用“套”路——Jeep”

然后又把这句文案做成了海报,一起“开车”。

18:03 我们都开得一手好车 @杜蕾斯官方微博

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14点的时候,杜蕾斯感谢了Levis。

14:01-@杜蕾斯:感谢你的口袋@Levis中国

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这个梗,不懂的人看下面Levis的回复,就明白了。

19:29@Levis中国:嘘!这是我们的口袋秘密,【活】出趣!@杜蕾斯官方微博

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15点的时候,杜蕾斯感谢了美的。

15:03-@杜蕾斯:感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯@美的电饭煲官方微博

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海报里的文案“生米煮成熟饭”,这个双关语用在这里,我自己是觉得不太舒服,太男性视角了。

还不如把“香、软、弹、滑、糯”,这几个词用到底吧。

美的的回复挺机智,顺带还推了下自己的洗碗机。

20:07-@美的厨房电器:尽享饭后好时光 @杜蕾斯官方微博

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16:00的时候,杜蕾斯感谢了宜家。

这一段双方的你来我往,很精彩。

杜蕾斯直接选中了宜家的一款会议椅,来暗示办公室里的春光。

16:01-@杜蕾斯:感谢你的菲亚伯会议椅@宜家家居IKEA

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然后宜家的回复是,借机推了下自己的床。

20:34-@宜家家居IKEA:亲爱的杜蕾斯,不用谢,我们晚上见!@杜蕾斯官方微博

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随后,杜蕾斯表示床垫已下单,也为杜蕾斯AiR打了下广告。

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这部分等于是互相打广告,那些可以意会的事,大家都心照不宣。

17:00的时候,杜蕾斯感谢了山西老陈醋。

17:01-@杜蕾斯:感谢你,你才是在乎的味道@山西老醋坊

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这一个环节,心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊,微博只有500多个粉丝,估计是日常没有专人维护的,只发了5条微博。

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但是杜蕾斯的观光团可没闲着,把他们给着急死了,恨不得留言说“请个文案吧,大哥!”

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18:00的时候,杜蕾斯感谢了老板电器。

18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力@老板电器

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这里我也不知道,文案到底是怎么想的。

反正我是只有在“饭在锅里,人在床上”的时候,才能把厨房和床联系起来。

老板电器的回复挺好懂,就是“不用泄”的谐音梗有点画蛇添足,微博这么多人围观的地方,就别抖这种小机灵了,一点也不像是个大品牌该有的样子。

19:46:老板电器 不用谢,无烟战更爽。@杜蕾斯官方微博

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19:00的时候,杜蕾斯感谢了飞亚达。

19:00-@杜蕾斯-现在时刻:北京时间19点整。感谢你为我报时@飞亚达

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这个致谢对象选得挺好的,看过《新闻联播》的人应该秒懂。

后来晚上10点的时候,飞亚达的回复也精彩,那个“整”字,用得比上面老板电器那个“不用泄”,可爱多了哈~

22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时:北京时间22点,整!@杜蕾斯官方微博

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20:00的时候,杜蕾斯感谢了HBO。

20:01-@杜蕾斯:感谢你的每一个镜头@HBO

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这个梗埋得有点深,而且HBO也没有微博,所以如果不看美剧的人不一定能反应过来。

但是喜欢看美剧的人一定知道HBO,有句话叫“HBO出品,必属精品”。

还有句话叫“it’s not porn ,it’s HBO!”

说的是HBO出品的剧集都很精彩,无论是里面的剧情也好,还是剧情里有的一些重口味黄暴镜头也好,都很耐人寻味。

再扯句题外话,“it’s not porn,it’s HBO!”这句广告语的原型是“it’s not TV
,it’s HBO!”

感兴趣可以去翻翻这段历史,当时BBDO给HBO提的,算是一句很经典的slogan了。

21:00的时候,杜蕾斯感谢了百威。

21:01-@杜蕾斯:感谢你,嗝@百威啤酒

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哈哈哈哈哈百威比较“惨”,运营的编辑被老板逼着做了两套文案。

22:22-@百威啤酒:老板逼我做了两个文案,你说哪个比较好?@杜蕾斯官方微博

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22:00的时候,杜蕾斯感谢了NASA。

22:01 :@杜蕾斯:感谢你,biu!@NASA中文

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这个选择对象,结合文案以及发布的时间点来看挺奇妙的。

未知的宇宙,是一种探索。

身体的宇宙,也是一种探索。

23:00的时候,杜蕾斯终于消停了,没再撩其他品牌了。

估计很多运营品牌微博的人,看到这里也松了一口气,心想终于不要被老板逼着加班了。

而老板们心里想的则是:怎么还不翻我牌子?让我家品牌也露露脸啊。

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杜蕾斯在最后,致谢的是每一个用户。

23:01-@杜蕾斯:这才是今天的主海报

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在这由杜蕾斯发起,持续了一天的“商业互吹”过程中,还有些品牌自己,主动加入了进来。

比如999皮炎平家族,这一波蹭得也是有点666。

18:30@999皮炎平家族:在我无法触碰的止痒范围,感谢有你@杜蕾斯官方微博

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杜蕾斯的回复是:

“交了你这个新朋友!”

还有高洁丝,也主动发了张海报。

19:14-@高洁丝:@杜蕾斯官方微博 ,感谢!

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“感谢你的埋头苦干,

换来我的满些复活。”

这句文案也是铿锵有力,不敢直视了!

杜蕾斯的回复是:

“咱俩这关系,谁谢谁呀!”

所以,看官微贫嘴,也是件挺逗乐的事儿。

最后,我自己觉得,如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的话,杜蕾斯在2017年感恩节的这波玩法,是可以当做教科书的。

尽管里面不是每一句文案都很出彩,但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式,调动了一大波品牌的热情,并且这些品牌也基本都在自己的调性之上,表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。

从品牌联动的角度看,它在我们常见的co-branding基础上,又探索出了一种的路数。

这里面因为其他品牌没有提前准备所带来的随机性、开放性,是它最好玩,也最有价值的地方。

当然,如果没有这些回复的品牌,以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现,这个玩法就会显得有点落寞,等于是积木里缺补齐的那一块。

所以说这波“商业互吹”是教科书,是因为写这堂课程的,是多个品牌一起联手写就的。

这也是今天social还值得期待的地方,只要有人做出示范,大家还是可以往好的方面使力。

而不是整天在微博上跟网友聊闲天,用官微抢各种明星八卦的热门。

另外,对杜蕾斯来说,它敢这样玩,也能有这样的势能,在不通知其他品牌的前提下,还能引起其他品牌的注意力,这和它之前几年时间里,日常的创意积累,和对用户心理的拿捏,以及敢于试错是分不开的。

各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯,你们不妨试想一下,如果是自己的团队,昨天被杜蕾斯@了,你们能快速跟进,并且做出有一定传播力的内容么?

还有,假设是你作为杜蕾斯的创作方,你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少,对它们的调性又能拿捏得准不准?

这背后,与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少,研究了多少,对agency的包容度有多高,能到达什么地方,是密切相关的。

一切的一切,好玩的创意产生,归根结底,还是品牌内心深处,热爱social,热爱创意,以及有的那股好奇心在驱动吧。

所以说,不得不服杜杜!

小编辛苦整理,点个赞吧!

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