近日,新生代偶像王源又收揽了一家代言——意大利运动品牌FILA(斐乐),这也是今年他继巴黎欧莱雅、萧邦、惠普、H&M、六个核桃、QQ会员、奥利奥、QQ阅读后的第九个个人代言。

原标题:这个一百多岁的⽼品牌,凭什么吸引弄潮⼉?

近日,艾漫数据发布了2018上半年艺人商业价值榜出炉,这六个月里,有人狂收13个代言,有人新歌冲上云霄,有人踏着花路凭空出现,但冠军只有一个。

  目前FILA已经公布王源代言品牌的官宣视频,以成长蜕变、#向上而生#为社交平台推广主题。与此同时,王源携手FILA拍摄的广告大片也登陆微博开机报头以及朋友圈广告。

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要说近年来最火最潮的时尚品牌,秀场内外、校园街头,都⾮FILA莫属。

艺人商业价值指数榜TOP10

  在官宣王源之前,FILA的两位代言人分别是陈坤和高圆圆,本次牵手王源也意味着该品牌对于年轻一代消费群体的尝试。

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在2018年1-6月份中,鹿晗获取了vivoX21,海飞丝,畅意100,益达等代言,总代言数达到30+个。作品上,鹿晗在18年出演了《热血街舞团》《奔跑吧》两款大型综艺,并在4月份推出了实体专辑《XXVII》,在当月重回商业价值榜首。在经历了5月份新兴势力的冲击后,鹿晗在上半年总榜中稳住了冠军宝座。

在原有的印象里,FILA还是那个即便是大明星代言,但走过路过都不会进去逛逛的店,怎么就摇身一变成为了当下数一数二的时髦风向标?

杨幂在今年上半年中曾在2月和3月拿下过商业价值总榜第一,这6个月中,除了oppo之外,杨幂还收获了力士、joyday、PIAGET伯爵等代言,总代言数升至29个;作品方面,除了和黄子韬共同参与的《谈判官》和《明星大侦探》外,更在6月份连续有极具话题的电视剧《扶摇》,和综艺《明日之子》在播,连续的新增代言和高热度作品让杨幂的商业价值一直维持稳定,位列女星第一。

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三小只中,王俊凯作为三小只中最早问鼎商业价值冠军的一员,因出演《高能少年团》,持续收获了连续的高热,并有电影《解忧杂货店》、新歌《我在诛仙逍遥涧》等作品持续加持,商业价值位列三小只之首。

放眼望去,无论是镁光灯下的明星博主,还是台前幕后的嘻哈Rapper,身上没件FILA的单品,都不好意思自称“潮人”。

王源作为6月份的单月冠军是三小只中代言指数最高的,也是所有明星中代言指数最高的,他在上半年收获了奥利奥,巴黎欧莱雅,冬奥会,蒙牛zuo酸奶,QQ阅读、QQ会员、萧邦Chopard、FILA等多个代言,商业之路坦荡。

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易烊千玺上半年大多数时间都在闭关高考,但也因为《这,就是街舞》收获了大量口碑和饭圈外的新粉,同时他还以第一名的优异成绩考入了中戏,星途坦荡。

从1911年至今,FILA已经历了107个年头,这个原创于意大利的品牌由斐乐兄弟联手创办,从刚开始仅仅涉足于纺织业及内衣行业到现在成为炙手可热的潮牌之一,虽隐隐有着后来居上的感觉,但FILA的潮流之路实则一步步铺垫而来。

杨颖的代言指数位列总榜第二,仅次于王源,但她却以近50个的总代言数,成为名副其实的商业女王。尽管热度指数偏低,但《机器人争霸》《奔跑吧》等大牌综艺的加持让她稳坐商业价值榜前十。

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在上半年榜单中,似乎新生力量还不足以和老牌劲旅们相匹敌,但在5月份才陆续成功出道的他们,已经以惊人的速度飞快提升,尽管在上半年中,仅有蔡徐坤一人进榜,但他其实已经拿下过商业价值5月榜单月冠军和6月榜亚军。

1973年FILA签约的瑞典网球选手比约·博格相继拿下了6届法网冠军和5届温网冠军,作为网球界耀眼的明星,他胸前显眼的FILA标志也成为网球的焦点。

新兴势力与老牌王者的battle早已开始,劲旅们与新人的正面对决即将全面拉开,明星想要持续保持优异的成绩,就必须代言、口碑、专业、热度齐发展,谁能笑到最后,我们年度榜见分晓。

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艺人商业价值指数榜TOP11-50

之后FILA便迎来了发展的全盛时期,逐渐的在网球、高尔夫以及马拉松运动中看到越来越多的运动员为FILA代言。

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FILA的标志也在同年诞生并固定流传,日本设计师一信先生将简单的F字母分成了红色和蓝色两个部分,设计出了经典的F-Box
Logo,正红蓝色的搭配从此成为经典。

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你以为FILA仅限于赞助高尔夫之类略显高冷的运动?那你就错了!FILA真正进入巅峰、成为地道的爆款是在球鞋圈引起轰动之后,随着Fila96的推出,FILA不再限定品牌设计领域,不仅驰骋秀场,也开始漫步街头了。

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1995年,FILA把眼光投向了篮球市场,先后在NBA签约了95一代的格兰特·希尔和杰里·斯塔克豪斯,当时FILA推出的篮球鞋系列在NBA中掀起了一圈不小的风潮。

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其中最风靡的便是Fila
Spaghetti系列,意大利面式的绑带是这款鞋外号的由来,
简约的黑白双⾊色条纹设计在比赛中获得了许多观众以及运动员的青睐,不仅在比赛中博得眼球,在场下穿着也十分的吸引街头目光。

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在潮牌层出不穷的21世纪,FILA在残酷的竞争中不仅没有走下坡路,反而在竞争激烈的行业市场中取得了不俗的成绩,面向大众推出了许多融合复古元素又满足当下潮流品味的款式。

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FILA⼀直延续着自1991年的红白蓝系列,恰巧迎合了当下狂赶复古热潮的年轻人的口味。在各大品牌鲜少使用拼接色的搭配时,FILA独树⼀帜,大量推出了了以红、白、蓝三种颜色为主色的拼接系列。

红白蓝系列

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特别是在中国区的设计销售运营权被安踏收购以后,FILA不仅没有变土,反⽽而打了一众不看好FILA中国市场的人的脸。

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/ Fila x Aape

安踏接手FILA后,在15年就推出了专注于复古的Blackline系列,同时与多个品牌联名来进行席卷性的广告宣传,众所周知的有Aape以及champion,以及红得发紫的supreme等。

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/ FILA x Fendi

令人意想不到的是,FILA竟然与Fendi也擦出了火花!不过这其实是国际时装T台上的一次创意合作,并非真正意义上的联名,但不得不说FILA确实有两把刷子。

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还有所谓“烂大街”的oversize风格在FILA的手下仿佛焕发了了少女的第二春,粗大的剪裁风格与以往高冷的设计不同,但是却成为了弄潮儿们人手一件的穿搭必备款。

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/ FILA x D-Antidote

FILA还携手韩国新锐潮牌D-Antidote推出新一季联名系列,将条纹、飘带、色块拼接的设计元素与FILA
经典Logo 相结合,以此打造出时尚与多元化的穿搭风格。

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/ FILA x URBAN OUTFITTERS

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/ Urban Outfitters Presents FILA x Sanrio featuring Hello Kitty

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除了上述的Blackline系列,FILA还有Fila
fusion这种完全应对年轻化的品牌设计,
FILA一直在设计的道路上进行多种不同风格的尝试,为的就是更好地融合当下年轻一代的时尚需求。

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如今的FILA除了有传承百年得睿智,还多了几分小聪明。不仅在品牌的理念与风格上别出心裁,同时在代言人的选择上也紧紧捉住了消费者的心理。

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中国代⾔言人王源与FILA联合Mindzero/roywang联名鞋款在电商平台仅开售一秒就被抢购一空,这不仅说明了了品牌能力,同时也印证了FILA独到的眼光,所选代言人的带货能力功不可没。

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FILA的成功不仅在于其品牌的内在价值,更在于它与时俱进的理念。在如今这个“年轻”的社会,消费的主要市场来源都是年轻人,FILA正是抓住了这一点,把理念一直控制在不停的年轻化上。

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如今的商业模式层出不穷,而Fila恰好在每⼀次变化时稳稳的抓住了人们的心,抓住一次或许简单,然而真正地征服却很难,但Fila应该会走得更远,Fila
fusion中有过一句话“The future belongs to
youth”,
一起来期待这个复古老牌还能给我们带来什么惊喜吧!返回搜狐,查看更多

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