导语:据悉Louis
Vuitton中国官网于上周五开始已下调全线产品售价,调整幅度在几百到两千左右。

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据说LV率先调价了

业内人士称,频繁降税的背后,是国家试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济提升的进一步举措。

  据悉Louis
Vuitton中国官网于上周五开始已下调全线产品售价,调整幅度在几百到两千左右。此次调整价格让人想起了消费品进口关税7月1日起降低的政策。今年7月1日起,我国降低1449个税目的日用消费品进口关税,并将降低汽车整车及零部件进口关税。据悉日用消费品包括食品、服装鞋帽、家具用品、日杂百货、文体娱乐、家用电子、日化用品、医药健康等8类,涉及降税的消费品平均税率由15.7%下降为6.9%,平均降幅为55.9%。不知道是不是会有更多品牌加入到降价阵营。与国内降价相比,在今年4月份,LVMH
集团决定对 LV 皮具产品进行价格调整——在原基础上提高 1.7% ~ 1.8%。LVMH
集团早前公布了今年第一季度财报数据,和预期一样,业绩非常出色,其销售额同比增长
10% 至 108.5 亿欧元,有机增长达 13%,集团整体态势积极。

  在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

咨询机构贝恩则在最新的报告中指出,随着中国税率下调和奢侈品全球价差的调整,中国境外和境内奢侈品消费将会在2025年实现持平。

模特时尚 1消费品进口关税7月1日起降低 LV首先相应调价

  导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

目前,大牌奢侈品在中国内地的平均售价比欧洲同款商品高出约30%,而前年则高出41%,与港澳的差价则缩减至5%至10%。溢价缩水已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis
Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

据了解,对涨价已成惯性的奢侈品牌来说,这已经是近一年以来,第二次因降税而下调中国内地市场定价。

模特时尚 2

Gucci自4月1日起调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%。其官方回应称,旨在吸引更多中国消费者在本土地区消费。
昨日太古汇Gucci门店丁财两旺,需限流排队进店,而且入店消费者的购买率均不低。一名提袋出门的顾客对新快报记者表示,之前网上曾传Gucci将于3月底涨价,本想入手一款单肩包,幸好当时没空买,想不到4月就降价。“这些大牌年年都涨价,现在因为税费调整才调整价格,赶快趁没涨回去的时候下手!”

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

4月1日起,国内全面下调增值税率,从原适用的16%税率调整为13%。新快报记者昨日走访发现,Louis
Vuitton、Gucci等奢侈成衣配饰品牌及多个奢侈手表品牌均在第一时间响应调价,显示出对中国市场的重视与快速反应。

  进口关税下降
爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

大牌积极响应减税政策

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

Louis
Vuitton太古汇店的店员告诉记者,早在降税政策实施前几天前就已调整了价格,下降幅度约在3%。以MONOGRAM
Neverfull中号手袋为例,目前定价为9900元,在香港售价为11000港元,折合人民币约9546元,价差只有5%。欧洲定价为990欧元,折合人民币约7447元,价差仍达近30%。

太古地产3月发布的2018年财报显示,广州太古汇的租用率为100%,零售销售额增长11%,创下业绩连续28个季度增长的纪录。而持续引入国际时尚及美妆品牌的天环广场也于2018年第四季度创下开业以来最佳业绩,新鸿基地产执行董事郭基辉表示,业绩增长正得益于国家一系列降税优惠政策的实施。

模特时尚 3

开云集团旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关,一举超越爱马仕,据统计其消费者中有62%为千禧一代,整体来看有35%为中国消费者。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是Louis
Vuitton去年销售额超过100亿欧元。首席财务官Jean-Jacques
Guiony则透露,中国消费者在去年第四季度在中国或海外旅行购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均高达两位数。

新快报记者梳理发现,“中国市场”成为各主要奢侈、时尚集团2018年财报中的多次提及的关键词。

值得一提的是,LVMH通讯形象主管Antoine
Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于本周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会。

“中国市场”成奢侈品集团财报关键词

爱马仕也在财报中提及业绩的低迷与中国消费者手袋需求过高有关,为满足中国消费者的需求,近两年来爱马仕新增了3座皮具工坊,并在2017年将皮具产能提高到8%。

■廖木兴/供图

一众奢侈品牌在第一时间响应国家增值税减让政策,反映了其对中国市场越来越重视。

去年7月1日,中国进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。其中,服饰鞋帽进口关税下调幅度为51%,化妆用品进口关税的调整幅度也在48%左右,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。Louis
Vuitton当时也积极对政策作出反应,官网于政策实施的前三天就开始已下调全线产品售价,下降幅度在200到2000元人民币,随后多个品牌跟随调价。

■新快报记者 陆妍思

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