导语:据时尚商业快讯独家消息,为响应国家进口关税减让政策,Gucci确认今天起将调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅5%,以进一步缩小中国与国际其它地区之间的差价。(来源:时尚头条网)

进口关税下调奢侈品品牌应声降价

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据说LV率先调价了

新京报讯
7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

■廖木兴/供图

  进口关税下降
爱马仕和LV在中国对部分产品进行调价

记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

4月1日起,国内全面下调增值税率,从原适用的16%税率调整为13%。新快报记者昨日走访发现,Louis
Vuitton、Gucci等奢侈成衣配饰品牌及多个奢侈手表品牌均在第一时间响应调价,显示出对中国市场的重视与快速反应。

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Louis Vuitton“提前降价”引发关注

■新快报记者 陆妍思

  值得关注的是,上周五其竞争对手Louis
Vuitton也已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,降价幅度在3%至5%之间。

今年6月底,就有细心的消费者发现,Louis
Vuitton中国官网上销售的部分商品价格已经有所下调,以带有Logo花纹的Néonoé手袋为例,调价前的售价为12300元,现在官网的价格为11800元,价格下调500元。记者随后致电该品牌的王府井门店,确认了这一降价幅度目前也已经开始在实体店施行。

大牌积极响应减税政策

  贝恩最新发布报告称,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%至2810亿欧元。按市场划分,亚洲增幅将达到12%领跑全球,其中全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。

对于这一次的“降价”,Louis
Vuitton中国官网的客服也表示了确认,并称若是在降价前有预订过产品、并未进行实际购买的顾客,可通过与当地门店的销售人员进行协商,来退货或是调整货价。

Louis
Vuitton太古汇店的店员告诉记者,早在降税政策实施前几天前就已调整了价格,下降幅度约在3%。以MONOGRAM
Neverfull中号手袋为例,目前定价为9900元,在香港售价为11000港元,折合人民币约9546元,价差只有5%。欧洲定价为990欧元,折合人民币约7447元,价差仍达近30%。

  在此前7月1日起,根据国务院关税税则委员会公告,涉及1449个税目、包括服装鞋帽等进口日用消费品的最惠国税率如期下调。此次降税的幅度大、涉及领域广,引发了消费市场上对于奢侈品大牌们降价的期待。

素有“从不打折降价”之名的Louis
Vuitton此次的降价引发了市场的特别关注。有业内人士指出,在奢侈品的定价系统里面,“打折降价”被认为是一种“掉价的行为”,因此很少会听到有奢侈品品牌主动进行定价下调,倒是时常会听到不少大牌会根据每年、每个消费市场的通货膨胀进行涨价。最近三、四年里,受零售业“寒冬”的影响,不少大牌终于开始“降价求生存”,而这次,Louis
Vuitton在消费市场数据相对渐好的情况下,还祭出了“降价大旗”,其中或有深意值得探究。

Gucci自4月1日起调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格,包括新款及经典款,平均降幅为5%。其官方回应称,旨在吸引更多中国消费者在本土地区消费。
昨日太古汇Gucci门店丁财两旺,需限流排队进店,而且入店消费者的购买率均不低。一名提袋出门的顾客对新快报记者表示,之前网上曾传Gucci将于3月底涨价,本想入手一款单肩包,幸好当时没空买,想不到4月就降价。“这些大牌年年都涨价,现在因为税费调整才调整价格,赶快趁没涨回去的时候下手!”

  记者走访后发现,奢侈品品牌对于这次关税调整后的表现不一。有些品牌譬如Louis
Vuitton,已经率先调整了产品价格。而更多的品牌,诸如Hermès、Gucci的店员们则表示,虽然大家对于“政策引导下的降价可能性”有一定的了解,但受到“执行时间差”的影响,门店的降价还未来得及付诸现实。

奢侈品“全球同价”呼声再起

据了解,对涨价已成惯性的奢侈品牌来说,这已经是近一年以来,第二次因降税而下调中国内地市场定价。

有专家曾指出,大范围下调日用消费品进口关税最直接的影响就是降低进口产品的引入成本,将许多产品的消费“留在国内”。

去年7月1日,中国进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。其中,服饰鞋帽进口关税下调幅度为51%,化妆用品进口关税的调整幅度也在48%左右,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。Louis
Vuitton当时也积极对政策作出反应,官网于政策实施的前三天就开始已下调全线产品售价,下降幅度在200到2000元人民币,随后多个品牌跟随调价。

众所周知的是,国内消费者目前有相当大比例的奢侈品消费是在“境外发生”的。此前,财富品质研究院(现更名为“要客研究院”)发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告中,曾对2016年奢侈品境外消费的比例进行了测算,指出当年有超77%的奢侈品消费都发生在境外。不过最近两年,国内的奢侈品消费已经受益于网购、KOL带货、数字化营销等本地线上体系的搭建,而有回流的趋势。

目前,大牌奢侈品在中国内地的平均售价比欧洲同款商品高出约30%,而前年则高出41%,与港澳的差价则缩减至5%至10%。溢价缩水已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。

在这一背景下,有关于奢侈品“全球同价”的呼声再次飙高。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员曾明月指出,全球同价有利于打击代购、海淘、旅游扫货等“人肉贸易”的滋生,长远来看,有利于奢侈品品牌形象优化。而且,目前中国人对于奢侈品的购买能力有目共睹,如何更好地接近中国消费者、更好地服务于他们的购买,是奢侈品品牌需要长期思考的课题,在价格领域做出合适的调整也属此列。

太古地产3月发布的2018年财报显示,广州太古汇的租用率为100%,零售销售额增长11%,创下业绩连续28个季度增长的纪录。而持续引入国际时尚及美妆品牌的天环广场也于2018年第四季度创下开业以来最佳业绩,新鸿基地产执行董事郭基辉表示,业绩增长正得益于国家一系列降税优惠政策的实施。

“中国市场”成奢侈品集团财报关键词

一众奢侈品牌在第一时间响应国家增值税减让政策,反映了其对中国市场越来越重视。

新快报记者梳理发现,“中国市场”成为各主要奢侈、时尚集团2018年财报中的多次提及的关键词。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是Louis
Vuitton去年销售额超过100亿欧元。首席财务官Jean-Jacques
Guiony则透露,中国消费者在去年第四季度在中国或海外旅行购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均高达两位数。

开云集团旗下最核心的奢侈品牌Gucci去年销售额首次突破80亿欧元大关,一举超越爱马仕,据统计其消费者中有62%为千禧一代,整体来看有35%为中国消费者。

爱马仕也在财报中提及业绩的低迷与中国消费者手袋需求过高有关,为满足中国消费者的需求,近两年来爱马仕新增了3座皮具工坊,并在2017年将皮具产能提高到8%。

值得一提的是,LVMH通讯形象主管Antoine
Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于本周一在LVMH总部签署协议,集团将正式参加于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会。

业内人士称,频繁降税的背后,是国家试图将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济提升的进一步举措。

咨询机构贝恩则在最新的报告中指出,随着中国税率下调和奢侈品全球价差的调整,中国境外和境内奢侈品消费将会在2025年实现持平。

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