导语:一方面以超全底妆色号来彰显品牌包容度,另一方面却不愿聘用非裔女性,彩妆品牌心口不一的行为再次引发种族议题。(来源:界面)

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图片 33CE粉底试色广告被批“假扮非裔”

  本帖最后由袁一诺vivian 于 2015-7-8 16:26 编辑

  美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée
Lauder)日前宣布,公司已与深受千禧代年轻消费者喜爱的美国彩妆品牌Too
Faced达成收购协议,交易金额约为14.5亿美元,这是雅诗兰黛集团历史上最大的并购交易。

  蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty可能是“超多色号”粉底的集大成者,她在2017年9月推出了有40多个色号的粉底系列,让非裔消费者感到了彩妆品牌的包容和友好。今年5月,Dior的Backstage彩妆系列也增加了有着40个色号的粉底产品——越来越多的品牌在用这种方式来体现自己的包容性。

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  Too Faced
目前在美妆零售连锁零售商丝芙兰(Sephora)、Ulta,以及高端百货 Debenhams
和梅西(Macy’s)内都有销售。预计2016 财年净销售额超过
2.7亿美元,同比增长超过 70%,过去三年中年均复合增长率高达 60%。

  但谁也没想到,这样一个正面宣传的机会却让许多品牌搬起石头砸自己的脚,引得非裔消费者不满。

  夏日清凉妆容来一个,这次的妆容从眼妆到指甲都比较适合夏季,

  2015年6月,私募基金 General Atlantic 控股 Too Faced,后者当时估值
5亿美元,当时雅诗兰黛集团就是潜在买家之一。(详见《华丽志》相关报道:“General
Atlantic 收购彩妆品牌 Too Faced 多数股权”)

  据时尚媒体Fashionista报道,7月底,韩国彩妆品牌3CE发布了一则粉底试色广告。广告中,一白一黑的两只手臂上涂着不同色号的粉底液,向不同肤色的消费者展示效果。而美妆博主Darcei
Amanda发现,照片中两只手涂着同样的橙色指甲油,却未因肤色不同而产生变化。因此她判断,黑色的手臂是后期上色的效果,并非是非裔模特的手臂。

  而且深度的说说我自己使用韩国产品的心得感受!

  18个月后的今天,Too Faced 的估值已增长为原来的将近三倍。

  身为非裔的她感到十分疑惑,在社交媒体上质问3CE究竟是怎么回事:“为什么不能直接雇佣非裔模特来试色?”后来,3CE撤下了这则广告并道歉称今后不会再使用该图片用于宣传。

  从韩国买回来的彩妆今天赶紧来分享一下吧

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图片 6图片来源:Darcei Amanda

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  关于 Too Faced

  几周后,彩妆品牌Becca
Cosmetics的粉底试色也被怀疑后期P图。在图片上的四条手臂不仅看上去像是同一只,手掌心和手臂也呈现着被均匀上色后的色调。即便是真实非裔的手臂,色彩也有被过度调色的痕迹。

  韩国的彩妆有很多很多,相信哈韩的妹子们都懂,说说我这几天使用的,超心得哦!

  Too Faced 1998年由雅诗兰黛集团前员工 Jerrod Blandino (下图左)和
Jeremy Johnson(下图右) 联合创办,目前由两位联合创始人和CEO Eric Hohl
共同领导,总部位于加利福尼亚。

  有网友在推特上对Becca表示:“这不只是种族的问题,如果你们为了表现自己的产品色号有多契合皮肤而过度调整肤色的话,就是欺骗,说明你们的产品并不能符合多种肤色的需求。”

  底妆:兰芝的绿色隔离(这个我们国家也有卖,口碑一直很好)

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  事后,Becca对此事也发出了回应,并发布了一张新的试色图片。回应中称重新邀请了公司不同肤色的女孩拍摄了这张图片,而之前也并未故意把手臂涂成黑色。

  眼影:3CE三色眼影

  Too Faced
无论在多品牌地面零售渠道还是电商渠道中都是增长最快的彩妆品牌之一,主要特点包括:创新的配方、有趣的品牌和独特的包装,深受年轻消费者的喜爱。Too
Faced 的营销方式创新、俏皮。目前,该品牌在 Instagram 的粉丝数量为
730万人,被誉为美国多渠道专业美妆零售领域最火爆的八个彩妆品牌之一。

  无论事实如何,人们对于推出多色号的彩妆品牌的意图已经产生了怀疑。在蕾哈娜的成功之后,多色号可能成为了一种单纯取悦非裔消费者的方式。

  眼线笔:3CE

  Too Faced 的彩妆产品相当丰富,2013年推出的标志性产品 Better Than Sex
Mascara 睫毛膏成为了多品牌彩妆专营店内的爆款单品,全球年销售额超过
250万套;2015年7月推出的 Born This Way
粉底也广受欢迎;此外,包装精美的眼影彩盘及各色礼包也是 Too Faced
的畅销产品,采用了新老产品搭售的战略:比如圣诞系列礼包就是每年重复促进销售额的利器。

  今年1月,YSL推出的6款粉底试色广告已经引起了许多人的反感。6个色号被分别涂在白、黄和黑色的手臂上,显然没有一个粉底色号可以与黑色手臂相融合。有网友评论道,这就是作秀。

  口红:3CE波点

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  一个正面的例子是彩妆品牌Thrive
Causemetics近期推出了有18个色号的CC霜。众所周知,CC霜同粉底不同,由于需要大量的锌和二氧化钛起到防晒作用,所以原始状态是纯白的。“几乎所有CC霜都是白的,但我就是要做一种让所有肤色的人都适用的CC霜。”
Thrive Causemetics CEO Karissa Bodnar说道。

  这么多3CE,别误会我不是给3CE广告的,3CE也不需要我来广告,迷恋3CE的姑娘们都知道,她们自己的模特真的是太太太美了,已经足够给他们广告了。

  据悉,该交易预计在 12月达成。此后,Too Faced
将继续强化在全球彩妆品类的领先地位,争取赢得更广泛的千禧一代消费者基础。

图片 10图片来源:fashionista

  至于我为什么会选择3CE,三个字:被模特诱惑或了,但也是真的好用。

  本次交易,雅诗兰黛的财务顾问方为:Evercore和法国巴黎银行;法律顾问方为:Lowenstein
Sandler LLP。Too Faced 财务顾问方为:高盛集团和 Jefferies
LLC;法律顾问方为:Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison LLP。

  有色人种美容社区Tinted的编辑总监Shyema
Azam认为,这类市场营销失败事件的发生凸显了职场人种多样化的重要性。“在公司中拥有不同的声音对于营销来说非常重要。”她说。

  请叫我哈韩狗~韩国产品毕竟和一些欧美大品牌比较,这货真的是属于白菜价格,并且不会让我们失望!

  合作展望

  同时,也能看出这些美容品牌明显缺乏有色人种员工。不仅是出镜模特,还包括幕后的科研人员、高管、创意总监等。

  这次的夏日清凉妆容正式开始吧~

  雅诗兰黛集团总裁兼 CEO Fabrizio Freda 对 Too Faced
未来在美国及全球市场的扩张充满信心。Too
Faced的两位联合创始人将本次收购案,看作是一种“回家”的亲切感,希望凭借雅诗兰黛集团的平台持续发展品牌。

  更何况,美容品牌未来的发展很大程度要依赖非裔消费者,在雇佣员工方面更不能掉以轻心。根据市场研究公司尼尔森的近期的一个报告显示,有色人种和非裔女性的消费喜好正成为美国消费的主流,到2021年,非裔消费者的购买力将达到1.5万亿美元。

  小窍门一: 如何保护肌肤

  Fabrizio Freda 介绍,无论从交易规模、业务的利润以及交易价格来看,Too
Faced 收购案都是集团
70多年历史上最大的一笔交易。雅诗兰黛集团近年来一系列收购交易表现出了竞争行业领军地位,扩大海外分销及旅游零售市场的决心。

  尼尔森全球传播和多元文化营销高级副总裁Andrew
McCaskill最近在《福布斯》采访中表示:“过去15年中,美国92
%的人口增长都来自少数民族。因此内容创作者、媒体平台、制造商、零售商和营销人员必须了解,他们未来的成功取决于对多元文化世界的吸引力和营销能力。”也就是说,低估有色人种,会直接影响到自己的收入水平。

  在使用粉底液,BB或者CC霜之前,

  详见《华丽志》相关报道:

  要想保护我们的肌肤,一定一定要选择一款服帖又保湿滋润的 隔离

雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌 By Kilian

  隔离的主要作用是隔离外界对皮肤的伤害,外界当然也包括粉底之类的底妆啦。

雅诗兰黛收购 Have & Be 部分股权,进军韩国美容市场

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雅诗兰黛收购独立泥面膜品牌 GlamGlow

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雅诗兰黛一个月内连续收购三家精品小众香水护肤品牌

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  雅诗兰黛集团执行董事会主席 William P. Lauder 评价,Jerrod Blandino
和 Jeremy Johnson
把一个简单却又令人信服的创业理念转变为成功的创业案例,这符合集团的企业精神所在。

  在这个夏季,我选了兰芝的绿色隔离

  Jerrod Blandino 介绍,Too Faced
以美国和欧洲为核心市场,采取全球化战略,未来有可能开设独立门店。

  兰芝这款产品的心得:很多人说这款隔离遮盖的效果一般,嘻嘻,毕竟是隔离不是粉底,作用不一样,所以你不能强求它拥有好的遮盖力,举个例子说,你穿比基尼要求它遮盖,那肯定不行,但它却起着很关键的作用,啦啊啦啦,你懂的。炎炎夏日,我个人觉得这款特别清透,它还有紫色,你们根据自己的肤质来选择就行~

  一年前推出的 Sweet Peach
色盘是丝芙兰内销量第二的底妆产品。创始人介绍,Too Faced
未来将着重推广该产品。另外,护肤、香水品类也在品牌的开发计划之内。在接受采访时,Jerrod
Blandino 表示,品牌拒绝一切动物皮测实验。

  小窍门二:如何让眼睛看着有神

  雅诗兰黛集团执行总裁 John Demsey 将把 Too Faced
列入他负责管理投资的品牌组合之列。交易结束后,Too Faced 的CEO Eric Hohl
将直接向其汇报工作。

  如何让眼睛看着有神,当然是选对适合自己的眼部产品了

  John Demsey对 Too Faced
定位做了下列详细的描述:“人们通常习惯将黑色简洁包装的 Smash Box、 MAC
、Bobbi
Brown定位为彩妆工作室专业化妆品牌,将金色和海军蓝包装的雅诗兰黛产品定位为专业级护肤产品。然而现在包装可爱、俏皮的Too
Faced
与集团其他品牌有着鲜明的区分度。目前,集团在这一定位上没有类似的品牌。”

  自己的眼睛有神无神自己最清楚,当我不画眼影眼线的时候,整个人感觉很不好,给人的感觉像半个病人,抛开复杂的眼影,起码简单的几步骤一定是要有的

  他指出,Too Faced
的定位将在亚洲市场将大获成功,85%的品牌消费者年龄段是千禧一代和00后。

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  General Atlantic 董事总经理 Andrew Crawford 将 Too Faced
的销售额飞速增长归功于丝芙兰、Ulta
及其他海外渠道及官网销售。其中,社交网络的粉丝对品牌销售贡献良多。

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  3CE三色眼影,大地色系比较大方、任何场合都不会觉得low,很受欢迎,我自己抢购到的,

  完成收购 BECCA

  一般情况下很快就断货了,8成是被代购给拖回来了,眼影和眼线笔我选择的是3CE,用图片抒发我的感情吧~

  与此同时,雅诗兰黛集团还在同日完成了对当红彩妆品牌 BECCA
的收购,据知情人预测,交易金额超过2.3亿美元。(详见《华丽志》相关报道:“雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌
Becca Cosmetics,交易价格在2-3亿美元之间”)

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  Becca
创办于2001年,彩妆以色号齐全著称,提供适合20种不同肤色女性使用的产品,一半色号为中等到深色肤色女性设计,一半为浅色到中等肤色女性设计。这样的特性让定位高端彩妆品牌的BECCA
获得了各年龄段各肤色女性的青睐。

  首先用1号色来打底眼

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  雅诗兰黛集团在完成这两笔收购交易后将大大提升旗下品牌组合在多品牌零售渠道和数字渠道的受欢迎程度,千禧一代消费者尤为突出。

  然后沾取2号和3号

  另有知情人透露,雅诗兰黛集团还密切关注美国独立护肤品牌Drunk
Elephant的收购动向。

  将眼影眼色混合起来,涂抹在眼皮折痕范围之内

  本月初,雅诗兰黛集团公布最新季报,由于百货客流的锐减,销售额未达预期。(详见《华丽志》相关报道:“雅诗兰黛集团最新季报:美国本土百货客流锐减致销售低于预期”)

  3CE眼影使用心得:

  (信息来源:雅诗兰黛官方新闻稿、美国商业电讯网、美国网站
WWD、路透社)

  粉质和一些大品牌比较不算细腻,但上色度很OK,日常必备的一款,

  (图片来源:Too Faced 和Becca 官网)

  3个眼色对于日常足够了,打造小清新和小性感完全没有问题

  (责任编辑:LeZhi)

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雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌 Becca Cosmetics,交易价格在2-3亿美元之间

  眼线液的头特别细,很不错,

雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌 By Kilian

  流畅性很棒。

Coty 宝洁收购案背后,雅诗兰黛成意外受益者?

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雅诗兰黛收购独立泥面膜品牌 GlamGlow

  眼线沿着睫毛根部画,

雅诗兰黛一个月内连续收购三家精品小众香水护肤品牌

  想要自己的眼睛看着长一些就往外拉一点,

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  切勿留白

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  想要夏日清凉感的眼妆,从眼头道眼前的三分之二处画点蓝色,不要高过双眼皮高度就好。

  眼尾是刚才使用的眼线笔,过度起来~外加亮色指甲~夏日的感觉来了吧

  3CE眼线笔使用心得:

  特别容易上手,流畅性简直是惊呆了,怪不得化妆师们都喜欢称赞来称赞去,对,完全不晕染!畅销到不行,韩国3ce专柜经常断货,非要找缺点的话,唯一的缺点是,在卸的时候稍微要等一会才可以卸下来~足以证明它很上色!

  小窍门三:如何让自己的肤色看着更精神和清透

  当我们整个妆容都画好的时候(嘴巴除外),你会不会缺点什么,感觉自己没有起色

  夏季,切勿选择一款干的口红,滋润一些的会让我们的肌肤看着更清透

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  哎呀呀呀~外形时尚惊叹一下吧

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  我属于波点控,看着就高兴,这款和他们家的波点镜子都好好看!

  质感轻柔,不掉色

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  就是很多人问我,韩国的爱丽小屋和3CE哪个更适合她?

  没有绝对的适合不适合,这两个品牌真的都是我喜欢的,都属于便宜貌美形,比较针对年轻的女性,

  即使我们不再年轻了,适合自己的彩妆也会增加我们的年轻感。

  至于购买,在哪里可以买到,自己去韩国买当然会便宜;韩国的一些购买网站都可以购买到,直邮的话邮费挺毒的;

  考虑代购的话,代购有很多,有真有假,我们一定不可以上当!

  如果你实在没有购买渠道,我很乐意分享我的购买渠道,你们可以直接加V信:w550646045(非广告,心得)这样就不用私信我啦,方便你我他呗

  一款夏日妆容来啦!希望可以清爽你我的心~

  我的微博:@袁一诺vivian

  我的微信:xiaoyivivian

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